Planbare Sichtbarkeit, hoher Share of Trust und nahtlose Marktetablierung: Verankern Sie neue Präparate in der (Pre-)Launch-Phase oder bei Indikationserweiterungen gezielt in relevanten Facharztgruppen.
Sichern Sie Ihren Markteintritt mit fundierten Zielgruppen-Insights, freigabefähigem Content und gezielter Aktivierung. Die Glaubwürdigkeit des geschützten Community-Bereichs und Reichweite des Medscape Ökosystems schaffen genau das richtige Umfeld, um Ihr Präparat perfekt zu positionieren und im Behandlungsalltag zu verankern – weil Ihr Launch keine 2. Chance bekommt.
Digitale Launchkommunikation ist der strategische Schlüssel, um den Markteintritt neuer Präparate oder Indikationserweiterungen zielgerichtet vorzubereiten, leistungsorientiert zu begleiten und nachhaltig in der Fachwelt zu etablieren.
Ein erfolgreicher Launch beschränkt sich nicht auf den Tag der Zulassung. Er begleitet Ärztinnen und Ärzte entlang ihres gesamten Erkenntnis-Lifecycles: von der Sensibilisierung für ungedeckte Behandlungsbedarfe („Unmet Needs“) in der Pre-Launch-Phase über die verständliche Aufbereitung der Zulassungsstudien beim Launch bis hin zu Therapiemanagement und Praxiserfahrungen in der Versorgungsrealität. Durch freigabefähige redaktionelle Qualität und eine gezielte Aktivierung der Fachzielgruppe schaffen Sie volle Transparenz über den tatsächlichen Wissensaufbau bei den relevanten Ärztinnen und Ärzten und machen neue Evidenz im Behandlungsalltag greifbar.
Kurz gesagt: Sie verkürzen die kritische Zeitspanne von der Publikation neuer Studiendaten bis zur sicheren Anwendung in der Praxis – und sichern Ihrem Präparat von Anfang an den entscheidenden Vorsprung im Markt.
Das Curriculum orientiert sich an Ihren Geschäftszielen und den echten Bedürfnissen der Fachgruppen. So minimieren wir den Marketingaufwand auf Kundenseite bei garantiertem Arzt-Engagement.
Unsere Angebote unterstützen Sie bereits ab der Pre-Launch-Phase – als punktuelle Maßnahmen oder strategisch aufgebautes Curriculum.
Noch vor der Zulassung gilt: Die Fachgruppe muss das Problem verstehen, bevor sie sich für die Lösung interessiert.
Sobald die Zulassung erfolgt ist, muss die Kommunikation klar vermitteln, wo das Präparat in der Therapielandschaft steht, welches Patientenbild passt und was bei Einsatz und Verordnung zu beachten ist.
Nach dem Launch gilt es, Ärztinnen und Ärzte zu begleiten, die erst später adaptieren, weil sie auf Leitlinien-Empfehlungen oder Praxisberichte warten (Safety Seekers).
Statt punktueller Einzelmaßnahmen übersetzen wir Ihre wissenschaftliche Evidenz in eine aufeinander abgestimmte Learning Journey, die sich nahtlos an Ihren Launchplan anpasst und gleichzeitig auf Basis von Millionen Datenpunkten die exakten Informationsbedürfnisse Ihrer Fachzielgruppe widerspiegelt.
Am Anfang stehen zentrale Fragen:
Darauf aufbauend entsteht ein strukturierter Maßnahmenplan: Insights liefern die Basis, Content baut Wissen auf und Awareness sorgt für Aktivierung. So greifen alle Aktivitäten ineinander – und Ihre Launchkommunikation wirkt konsistent, zielgerichtet und nachhaltig.
| Phase & Modul | Typ | Beschreibung & Nutzen |
|---|---|---|
| Monat -2 bis -1: Mindset-Analyse | Insights | Eine Umfrage zur Themenplanung identifiziert frühzeitig Wissenslücken, Unklarheiten und Erwartungen der Ärzteschaft vor der Zulassung. |
| Monat -1 bis -6: Indikation & Diagnostik | Content | Ein erster Fachbeitrag sensibilisiert für das Krankheitsbild und baut den Bedarf (Unmet Need) in der Fachgruppe auf. |
| Monat 2 bis 3: Zulassungs-Layer Ad | Awareness | Ein temporärer Brand Alert signalisiert die erfolgte Zulassung unmittelbar im Medscape Ökosystem. |
| Monat 2 bis 8: Extend Mediakampagne | Awareness | Zielgerichtete Ausspielung erweitert die Erreichbarkeit relevanter Fachärztinnen und Fachärzte über das Kernnetzwerk hinaus. |
| Monat 2 bis 7: Zulassungsstudie | Content | Ein wissenschaftlicher Fachbeitrag ordnet die Studiendaten fundiert ein und schafft Transparenz über die Evidenz. |
| Monat 3 bis 12: Einsatz & Factsheet | Content | Ein praxisnaher Beitrag erläutert die konkrete Verordnung und liefert ein komprimiertes Factsheet für den Alltag im Feld. |
| Monat 4 bis 12: KOL-Patientenbild | Content | Ein Key-Opinion-Leader-Beitrag gibt kollegiale Orientierung und schärft das Profil der geeigneten Patientengruppe. |
| Monat 6 bis 12: Therapiemanagement | Content | Vertiefende Informationen zur Langzeitanwendung und Sicherheit stärken das Vertrauen bei Ärzten mit höherem Sicherheitsbedürfnis. |
| Monat 1 bis 12: Wissensbarometer | Insights | Eine kontinuierliche Impact-Messung begleitet das gesamte Projekt, misst den Wissenstransfer und festigt Kernbotschaften durch Interaktion. |
Für eine nachhaltige Launch-Aktivierung bieten wir Ihnen entscheidende Vorteile in diesen fünf Aspekten:
| Herausforderung im herkömmlichen HCP-Marketing | Die Lösung mit coliquio Guaranteed |
|---|---|
| Unkalkulierbare Streuverluste & Budgetrisiko: Hohe Mediakosten ohne Erfolgsgarantie auf tatsächliche Leser. | Garantiertes & messbares Engagement: Bezahlung ausschließlich für gebuchte Visits. |
| Generische Ausspielung & Gießkannen-Prinzip: Maximale Lautstärke statt Relevanz in der betroffenen Spezialistengruppe. | Präzise Fachgruppen-Aktivierung: Verbindet medizinische Inhalte mit einem fachlich exakt passenden Nutzungskontext in der richtigen Facharztgruppe. |
| Austauschbarer Content ohne Orientierung: Ärztinnen und Ärzte werden mit werblichen Inhalten ohne Mehrwert überflutet. | Medizinische Validität & Freigabefähigkeit: Entwickelt Formate (von Fachartikeln bis zur Studiendaten-Einordnung), die medizinischen Nutzen und hohe Freigabefähigkeit vereinen. |
| Anonyme KI-Informationsflut ohne Vertrauen: Rein maschinell erzeugte Inhalte ohne Glaubwürdigkeit und echten Praxisbezug. | Human Proof durch echte ärztliche Community: Einbettung der Inhalte in eine vertraute Peer-to-Peer-Umgebung mit ärztlichem Austausch und Verhaltensdaten. |
| Überlastete E-Mail-Postfächer: E-Mail-Müdigkeit führt zu hohen Absprungraten. | Entlastende Driver-Technologie: Intelligente Onsite-Ansprache im Medscape-Ökosystem leitet HCPs nativ zu Ihren Inhalten. |
| Engpass in der internen Freigabe (MLR/Compliance): Aufwendige Abstimmungsprozesse verzögern den Content-Einsatz. | Freigabefähige Formate: Unsere Medizinredaktion bereitet Daten so auf, dass sie interne Medical- und Compliance-Schleifen spürbar beschleunigt. |
| Kanal-Silos & fehlende Außendienst-Synergien: Content verfällt nach einmaliger Nutzung digital. | Nahtlose Omnichannel-Verzahnung: Vollständige Rechteübertragung für den eigenen Kanal-Mix (Deep-Links, PDFs, Außendienst-Folder, Remote Detailing). |
| Anbieter-Denke in Produkt-Zyklus-Silos: Kommunikation orientiert sich am Produkt, nicht am Arzt. | Fokus auf den Erkenntnis-Lifecycle: Verkürzt die Zeit von der wissenschaftlichen Studie bis zur Anwendung in der Praxis. |
| Mangelnde Transparenz & vage Erfolgsmessung: Unklare ROI- und Kennzahlen-Standards. | Messbare Wirkung durch Verhaltens-Insights: Vollständiges Reporting von Visits, Viewtime, Quick Polls und Interaktionen. |
| Parameter | Projektdaten & Ergebnisse |
|---|---|
| Indikation & Fachgebiet | Endometriumkarzinom / Gynäkologie & Onkologie |
| Laufzeit & Umfang | 6-Monate-Curriculum mit 4 redaktionellen Beiträgen |
| Ad Impressions (Aktivierung) | 106.691 Kontakte im Ökosystem |
| Total Page Impressions | 4.475 Aufrufe der Content-Seiten |
| Garantierte Visits (Erfüllt) | 1.323 qualifizierte Facharzt-Besuche |
| Durchschnittliche Viewtime | 3:49 Minuten vertiefte Beschäftigung pro Artikel |
Nicht nur der Zusammenhalt der Ärzteschaft ist wichtig, sondern auch der fachlich-kollegiale Austausch und die gegenseitige Information. coliquio ist ein wunderbares, gut erreichbares Medium, um eben dies zu gewährleisten. Mit interessanten Inputs zu relevanten Themen aus der ärztlichen Praxis in Verbindung mit engagierten, sachlichen Diskussionsbeiträgen und Kommentaren ist coliquio mehr als hilfreich.
Lassen Sie uns gemeinsam die passende Launch-Strategie für Ihr Präparat entwickeln. Unsere Experten beraten Sie unverbindlich zu Zeitplänen, Formaten und der optimalen Fachgruppen-Aktivierung.
coliquio Guaranteed ist ein leistungsorientiertes Abrechnungs- und Content-Modell von coliquio für die B2B-Arztkommunikation. Kunden buchen maßgeschneiderte medizinische Inhalte (Curricula) und zahlen ausschließlich für tatsächlich gemessene, erfolgreiche Besuche (Visits) durch verifizierte Ärztinnen und Ärzte.
Ein Visit ist der Aufruf eines gebuchten Artikels oder Mediums durch einen verifizierten Arzt. Zur Vermeidung von Mehrfachzählungen wird pro User und Beitrag daily nur ein einziger Visit netto erfasst, egal wie oft der Arzt den Beitrag am selben Tag besucht.
Garantierte Nutzung bedeutet, dass die Kampagne auf definierte Visits, Views oder Engagement-Ziele ausgerichtet wird. Die konkrete Garantie hängt vom Format, Ziel, Zeitraum und der ausgewählten Fachgruppe ab.
coliquio erreicht über 277.300 Ärztinnen und Ärzte im DACH-Raum (> 50 % aller Ärzte). Dazu zählen Allgemeinmediziner, Internisten (API bzw. PCPs) sowie Spezialisten aller relevanten Fachgebiete wie Onkologie, Kardiologie, Neurologie, Dermatologie, Gynäkologie u. v. m..
Die Inhalte werden von einem Inhouse-Team aus über 30 spezialisierten Medizinredakteurinnen und -redakteuren (Medizin, Pharmazie, Biologie, Chemie) verfasst oder gemeinsam mit Key Opinion Leadern (KOLs) erarbeitet. Die medizinische Redaktion sorgt dafür, dass Inhalte fachlich präzise, verständlich und für die jeweilige Fachgruppe relevant aufbereitet werden. Dadurch entstehen Formate, die nicht wie austauschbarer Kampagnencontent wirken, sondern echten medizinischen Nutzen bieten.
Ja, alle Inhalte liegen im geschlossenen, HWG-konformen Bereich hinter dem Login für Fachkreise. Zudem sind alle Beteiligten bezüglich Pharmakovigilanz (PV) geschult, um UAW-Meldungen ordnungsgemäß zu verarbeiten.
Die Lösung eignet sich für Pharma- und Healthcare-Unternehmen, die medizinische Inhalte nicht nur veröffentlichen, sondern gezielt aktivieren und planbarer nutzen möchten. Besonders relevant ist sie für Brand Teams, Medical Affairs, MSL-Teams, Omnichannel-Verantwortliche und Healthcare-Agenturen.
Möglich sind unter anderem Fachbeiträge, Expert Articles, Webinare, Quick Polls, Factsheets, Poster-Präsentationen, Experteninterviews, Service Items und Content Folder.
Ja. Das Portfolio umfasst sowohl die Neuerstellung als auch die Veröffentlichung oder Überarbeitung bestehender Beiträge.
Für Guaranteed-Content sieht das bestehende Portfolio vollumfängliche Nutzungsrechte für den eigenen Omnichannel-Mix vor. Die konkreten Rechte sollten im jeweiligen Projektvertrag definiert werden.
Ja. Inhalte können so aufbereitet werden, dass sie auch für weitere Touchpoints nutzbar sind – etwa als Deep Links, PDFs, Printmaterialien oder Gesprächsanlässe für Vertrieb und Medical Teams.
Die Dauer hängt von Format, Freigabeprozess und Umfang ab. Einzelne redaktionelle Formate können innerhalb weniger Wochen umgesetzt werden; umfangreichere Curricula, Webinare oder Expert benötigen entsprechend mehr Vorlauf.
Klassische Media erzeugt Sichtkontakte. coliquio Guaranteed verbindet medizinischen Content, Fachgruppen-Aktivierung und Nutzungsauswertung. Dadurch steht nicht die Ausspielung im Vordergrund, sondern die Frage, ob relevante Inhalte tatsächlich genutzt werden.
| coliquio Guaranteed | Klassische Media | |
|---|---|---|
| Primäres Ziel | Beschäftigung mit Content | Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit |
| Typische KPI | Visits / Views / Engagement | Impressions / Klicks / Views |
| Content | zentraler Bestandteil | kann vorhanden sein, ist aber nicht zwingend |
| Steuerung | auf Nutzung des Inhalts | auf Ausspielung bzw. Traffic |
| Geeignet für | Wissen, Einordnung, Education, vertiefende Botschaften | Awareness, Sichtbarkeit, Traffic |
| Typische Laufzeit | eher längerfristige Content-Kommunikation | auch kurzfristige Aktivierung möglich |
Beides kann sinnvoll sein. Media eignet sich besonders, wenn Sichtbarkeit das primäre Ziel ist. Guaranteed eignet sich besonders, wenn Ärztinnen und Ärzte sich nachweislich mit medizinischem Content beschäftigen sollen. Für viele Kampagnen ist die Kombination aus beiden Ansätzen sinnvoll.
Launch und Pre-Launch
Wenn eine Fachgruppe früh an ein neues Therapiegebiet, neue Evidenz oder eine neue Fragestellung herangeführt werden soll.
Neue Studiendaten
Wenn komplexe wissenschaftliche Ergebnisse nicht nur Aufmerksamkeit, sondern vertiefte Beschäftigung benötigen.
Kongressverlängerung
Wenn hochwertige Kongressinhalte nach dem Event weiter genutzt werden sollen.
Medical Education
Wenn Wissen über mehrere Inhalte oder Formate hinweg vermittelt werden soll.
Indikationserweiterung
Wenn neue Fachgruppen oder Behandler relevant werden.
Langfristige Content-Kommunikation
Wenn einzelne Kampagnenspitzen durch eine kontinuierliche Kommunikation ergänzt werden sollen.
Guaranteed ist mehr als ein Artikel. Je nach Aufgabe kann das Portfolio unter anderem umfassen:
Bei klassischen Content-Formaten können Kundinnen und Kunden zudem Nutzungsrechte für den eigenen Omnichannel-Mix erhalten.
Unsere Lösungen richten sich an Organisationen und interdisziplinäre Teams im Healthcare-Sektor, die medizinische Evidenz planbar, freigabesicher und wirksam in der Ärzteschaft verankern möchten.
| Ebene | Zielgruppen & Organisationen | Mehrwert & Einsatzfokus |
|---|---|---|
| Unternehmen & Partner | • Pharmaunternehmen • Healthcare-Unternehmen • MedTech-Unternehmen • Healthcare- & Media-Agenturen | Verlässliche Erreichung verifizierter Fachärztinnen und Fachärzte im Medscape Ökosystem mit voller Budgetkontrolle und klaren Engagement-Garantien. |
| Fachbereiche & Teams | • Brand Teams • Medical Affairs • Commercial Teams • Omnichannel Teams • Content- & Communication Teams | Für Marketing & Commercial: Planbare Zielgruppen-Aktivierung und messbarer Content-ROI bei Produkt-Launches oder Indikationserweiterungen Für Medical Affairs: Freigabefähiger, wissenschaftlich valider Content nach der 3:1-Formel zur Verkürzung des Erkenntnis-Lifecycles. Für Omnichannel- & Content-Teams: Vollständige Rechteübertragung zur flexiblen Wiederverwendung im gesamten Kanal-Mix (Deep-Links, PDFs, Außendienst). |
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