Totgeglaubte leben länger: Print-Fachzeitschriften erfreuen sich nach wie vor einer stabilen, etwa 1x monatlichen Nutzung. Warum? Dr. Reichenbach nutzt sie bewusst nach einem langen, digital überlasteten Tag zum „Berieseln und Blättern“ auf der Couch, da Papier angenehmer zu lesen ist als das Smartphone. Ihr radikales Fazit: „Wenn wir eine Welt ohne Papierzeitschriften hätten, wären wir genauso gut informiert.“ 

Harald Müller-Huesmann stimmt seiner Kollegin zu, muss aber auch relativieren: Es sei schade, wie viel Arbeit in ein einer Zeitung stecke und wie schnell man sie durchgeblättert habe. Oft fehle einfach die Zeit. Die Stapel wachsen auf dem Schreibtisch, bis sie teilweise ungelesen im Altpapier landen, „weil man einfach mal wieder Platz braucht und sich mit dem Ballast nicht beschäftigen will”. 

Bei der Nutzungshäufigkeit belegen digitale Ärztenetzwerke wie Coliquio den Spitzenplatz. Sie werden von den befragten Ärztinnen und Ärzten am häufigsten zur medizinischen Informationsbeschaffung genutzt.  

Ein wesentlicher Treiber dieser intensiven Anwendung ist der Vertrauensvorschuss: Die Plattformen genießen laut Umfrage eine hohe Glaubwürdigkeit, wodurch sie sich als die primäre digitale Anlaufstelle für den fachlichen Informationsgewinn etablieren konnten. Kein Wunder also, dass sich 55 % der Befragten den Austausch mit Pharmaunternehmen idealerweise über Ärztenetzwerke wünschen, während Pharmawebseiten lediglich von 16 % der Teilnehmenden präferiert werden. 

• Content-Verlängerung
• Distribution
• langfristige Sichtbarkeit